54 marques, 22 596 produits, un seul critère : l'impact environnemental réel calculé par la méthode PEF européenne. Voici ce que disent les données.
Le classement des marques
Pour comparer les marques de manière équitable, nous regardons le pourcentage de produits notés A ou B — c'est-à-dire ceux dont l'impact environnemental est faible à bon. Seules les marques avec au moins 50 produits déclarés sont retenues.
🏆 Les meilleures
Les marques à surveiller
À l'autre extrémité du classement, certaines marques ont une majorité de produits notés C, D ou E. Ce n'est pas un jugement de valeur — ces marques ont le mérite de déclarer leurs produits et de jouer le jeu de la transparence. Mais les données parlent :
Le cas Kiabi
Kiabi est de loin la marque la plus représentée dans la base avec 10 544 produits — presque la moitié du total. C'est un signal positif en termes de transparence.
Mais côté résultats, seulement 16,5 % de leurs produits sont notés A ou B. La majorité se situe en C et D. C'est cohérent avec le positionnement fast fashion à petit prix, mais ça montre aussi la marge de progression possible.
Ce que ça signifie pour vous
- La marque ne fait pas tout — même chez les meilleures, certains produits sont notés C ou D. Regardez le score du produit, pas seulement la marque.
- Le prix n'est pas un indicateur fiable — des marques accessibles (Bonobo, Jules) font mieux que certaines marques premium.
- La transparence est un bon signe — une marque qui déclare ses produits sur Ecobalyse accepte d'être évaluée. C'est déjà un engagement.
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